引领行业加速跑，东鹏饮料多品类战略持续发力

近期,权威调研机构对2023年12月至2024年11月期间内,饮料市场中的热点类目集团排名情况,以及各热点类目在近一年中的突出“亮点”进行总结。在这样的市场背景下,东鹏饮料以其多元化战略和创新产品,在多个热点类目中崭露头角,在无糖即饮茶、功能饮料和即饮咖啡类目领域表现突出。

东鹏饮料构建的“1+6”多品类战略作为核心策略,成功助力产品矩阵全面升级。在稳固东鹏特饮市场领军地位的同时,公司战略性布局“补水啦”、“鹏友上茶”、“东鹏大咖”、“VIVI鸡尾酒”等新品类,开辟多元化增长空间,不仅扩大了市场版图,更为未来的持续增长夯实基础。这一战略布局的成效已在多个领域绽放光彩。

深入观察功能饮料领域,东鹏特饮延续了其强劲增长态势。从前三季度营收数据来看,作为核心产品的东鹏特饮实现营收105.07亿元,同比增长31.34%,销售收入占比高达83.86%。第三季度实现单季营收36.52亿元,同比增长27.73%。

伴随消费者健康意识的不断提升,无糖茶在即饮茶市场的份额持续攀升,截至2023年末已达到21.1%。东鹏饮料敏锐把握这一市场脉动,推出的“上茶”系列无糖茶产品赢得消费者广泛青睐,凸显出其在健康饮品领域的精准布局眼光。在方兴未艾的即饮咖啡市场中,“东鹏大咖”系列产品凭借独特定位和精准营销策略,实现了稳定增长。

无糖茶乌龙上茶

尤为亮眼的是,东鹏补水啦在市场上掀起一股热潮。2024年前三季度,该产品营收达12.11亿元,同比增长292%,这一惊人的增长势头使其成为继东鹏特饮之后又一极具爆发力的增长引擎。产品成功渗透运动饮料、日常健康补水等细分市场,凭借其每升水中超400mg的电解质含量以及青柠、西柚、白桃等多样化口味选择,加之迎合低糖需求的0糖配方荔枝风味,深得消费者心意。产品在各大商超、便利店及线上电商平台的铺货率节节攀升,终端动销表现优异,逐步在电解质饮料市场站稳脚跟,与其他品类协同发力,为东鹏饮料的市场竞争力注入新动能。

电解质水东鹏补水啦

这种多元布局的战略成效清晰可见:2024年第三季度,东鹏饮料实现营收46.85亿元,同比增长47.29%;净利润达9.77亿元,同比增长78.42%。盈利能力持续提升,毛利率和净利率分别同比上涨0.79%和16.22%。多品类战略不仅带动各产品线蓬勃发展,更为企业整体竞争力注入新动能。

在消费者健康意识日益觉醒的大环境下,健康饮品已然成为市场主流趋势。东鹏饮料顺势而为,不断推陈出新,推出低糖、无糖、植物蛋白等功能性健康饮品,精准对接消费者需求。通过在不同品类市场的战略性布局,不仅巩固了传统优势领域的地位,更在新兴市场取得突破性进展,多元化发展模式既有效分散了经营风险,也开创了更广阔的增长空间。

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