诺基亚收购微软开始向微硬盘转变

多年来,微软收购了许多公司。传统上,他们是软件公司。软件毕竟是微软的东西。在名字里。不过诺基亚是一家硬件公司。它设计和制造手机,这与微软的传统业务大相径庭。

历史上,这是反常的。微软收购的许多公司几乎都是软件公司,或者至少是在线服务提供商。但这与即将卸任的CEO史蒂夫·鲍尔默将公司重新定位为一家设备和服务公司完全一致。这说明鲍尔默至少对设备业务非常重视;surface不是一个实验性的灾难,它是公司发展的第一步。

微软收购诺基亚设备与服务部门的消息令人惊讶,也不足为奇。

不足为奇,因为两家公司自2011年以来一直紧密合作,诺基亚基本上完全致力于将Windows Phone作为智能手机平台。购买长期以来一直被视为下一个合乎逻辑的步骤,对许多人来说,问题不在于是否购买,而在于何时购买。

尽管如此,微软终于做到了,这是令人惊讶的。为什么呢,为什么现在?

微软购买的正式理由很简单。微软希望制造消费品,因为消费品对企业空间有影响。如果你的公司生产路由器或价值数百万美元的存储系统,消费者的存在当然无关紧要。但对于个人电脑、平板电脑、智能手机、通信软件、办公室生产力和相关技术来说,消费者领域的成功显然可以推动企业领域的成功。放弃消费空间限制了企业的成功。

Redmond为什么要制造智能手机而不仅仅是开发他们的软件,这也很简单。该公司表示,在目前的合作关系下,诺基亚Lumia设备的毛利率不到10美元。收购后,该公司预计每部手机的毛利率将超过40美元。每台售价40美元显然比每台售价10美元好得多。它说,新的垂直整合组织每年将节省6亿美元的协同增效费用,并与每年大约5000万部手机的销售持平。

到目前为止,还是可行的。windows Phone今年可望实现约3500万英镑的销售,其中大部分应该带有Lumia品牌。诺基亚支持Windows Phone的方式是HTC和三星所没有的,几乎每个价位都有各种各样的设备可用。结合引人注目的外观和一些独特的技术,诺基亚的方法看起来可能开始奏效了。5000万部就在眼前,IDC预测2017年Windows手机出货量将达到1.7亿部。

根据推理,这个论点没有错。我们以前曾争论过,微软应该制造自己的手机,因为(比如)在300美元的硬件上获得15 %的利润比在与硬件捆绑在一起的30美元的软件上获得75 %的利润要好。

之前,我们担心微软品牌的手机可能会对其他Windows手机原始设备制造商产生令人不寒而栗的影响。那已经不是问题了。微软表示,它将继续向其他原始设备制造商发放Windows Phone许可证,但目前很难看出原始设备制造商或购买者会怎么关心。他们现在没有。

金钱的争论当然很重要。微软第一次宣布与诺基亚合作时,一些评论人士说,雷德蒙德基本上是以0美元的价格收购了这家手机制造商——诺基亚开始依赖微软,微软的决定决定了诺基亚的发展方向。

但是只有当诺基亚没有通过Windows手机赚钱时,这才是真的。当诺基亚手机部门亏损时,微软仍能获得10美元左右的利润,诺基亚必须为此买单。然而,如果微软开始赚钱,它就赚不到一分钱。它坚持每部手机10美元,让诺基亚每部手机只能挣几十到几百美元。要获得这笔钱,你需要制造硬件,这使得购买比合作更好。

然而,尽管理由很有道理,也很重要,但它并没有真正回答有关交易的所有问题。

遗留在第一个特点后面的部分是微软做了什么而没有买什么。诺基亚还有三个部门:电信设备制造商诺基亚解决方案和通信、地图部门/ Navteq以及开发和许可电信相关知识产权的高级技术。离开诺基亚西门子通信并不令人意外;它与微软的兴趣没有任何有意义的重叠。

微软没有购买先进技术,而是购买了licenses的许多专利。这也是有道理的,因为它允许先进技术对侵犯其专利的人采取法律行动,而不会对其采取报复行动。NSN可能仍然是一个目标,但比智能手机业务小。

不过,从表面上看,这似乎是一项明智的收购。地图和位置数据对智能手机平台至关重要——苹果公司在内部移动地图,而不是从Google获得许可,这并不是白费力气。Lumia设备上的此处供电的应用程序通常是引人注目的有用应用程序,使诺基亚的Windows手机比HTC和三星的手机更受欢迎。Microsoft已经为Bing地图和街道以及旅行/自动运行许可Navteq数据,并且收集街景图像的拍照车也同时进行Bing和Navteq品牌推广。

鉴于这种广泛的使用和更广泛的战略重要性,微软也没有再向诺基亚董事会投入数十亿美元在这里攫取,这似乎有点令人意外。

更新:这篇引述匿名消息来源的帖子说,微软确实想要这里,但诺基亚董事会拒绝出售。仍然值得注意的是,没有达成任何协议。另一方面,微软并不只是收购诺基亚的智能手机业务;它也在收购dumbphone业务(以及它的Asha品牌)。诺基亚的dumphone业务很大,但正在下滑。诺基亚的长远目标是将这些诺基亚Asha用户转变为Lumia用户。在Asha和Lumia手机的系列和诺基亚品牌之间有着共同的( ish )风格,该公司很可能已经赢得了一些皈依者。

不过,购买后会更加困难。这是因为微软没有购买在未来任何智能手机上使用诺基亚品牌的权利。未来的Asha设备仍然可以佩戴诺基亚品牌,但未来的Lumias不会。诺基亚曾经依赖的连续性和名称识别将不复存在。很难想象微软对诺基亚的dumbphone业务有什么真正的兴趣,而当初的长期迁移计划因购买而中断,为什么要购买它?这很可能是因为它与智能手机业务的联系太紧密了,不能一个接一个。但从长远来看,它显然没有前途。

页:下一步12→)